距羊年春节仅剩三周，互联网公司的红包大战已蓄势待发。昨日，支付宝钱包8.5版本更新上线，APP图标上赫然出现“亿万红包”的字样。在此之前，微信最近更新的6.1版本，对微信红包页面也进行了优化。而新浪微博的粉丝红包，也蓄势待发。业内人士表示，经过一年的“红包教育”后，今年互联网巨头们的玩法越来越多，新的红包大战也将愈演愈烈。

　　支付宝推红包功能

　　每年年初是互联网公司推广产品的好时机。去年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包强势发力，在最新上线的8.5版本中专门加上红包功能，显然是想赢得这一场“中途岛之战”。

　　记者点击进入该应用后，首页中央占据两格空间的“新春红包”图标格外醒目，点击“新春红包”就能进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包四种。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。 

　　支付宝钱包负责人刘乐君告诉记者，除了在8.5版支付宝钱包中一口气推出四种红包玩法，大幅增强春节红包的可玩性之外，支付宝钱包还将在2月初推出一个大招，让用户玩得更爽。 

　　为了方便用户发红包，支付宝钱包在8.5版本中还特意上线了“我的朋友”这一功能，放在了“探索”一栏。这也是支付宝钱包首次引入明确的社交功能。 

　　品牌商家搭车红包大战

　　实际上，除支付宝钱包外，微信、手机QQ、微博等也都在最新版本的产品里预留和加强了红包功能入口，一场红包大战蓄势待发。

　　业内人士表示，由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，互联网巨头的红包大战，在今年也逐渐从最初的抢人气、布局入口，逐渐延伸到与商家合作，布局O2O领域，成为诸多品牌商家重要的营销平台。

　　前一段时间，有媒体爆出微信正在就春节红包密集展开招商活动，并承诺商家红包可以在朋友圈曝光。此外，也有业内人士表示，微信“摇一摇”会在6.1版本中推出新功能，直接可以摇出企业红包和附近商家优惠券，同时还可以直接搜索附近餐馆。记者昨日向腾讯求证此事，腾讯方面表示，新版本微信将推出多重红包玩法，不过未来具体的玩法还要看正式推出的版本。

　　从支付宝钱包方面也证实，今年的春节红包将引入商家进行合作，形式多样，既有给用户的现金红包，也有各类线上线下商户的消费抵用券，“预计总规模在10亿元以上。”此外，记者了解到，新浪微博的粉丝红包，也在蓄势待发。同样，京东也会以优惠券和京豆的方式，为消费者提供“红包”。

　　红包成巨头必争之地

　　在业内人士看来，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板。腾讯强于人和社交，但是在支付和商业上，还不及阿里；支付宝强于支付与金融，商业基础好，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

　　互联网分析师宗宁认为，红包是发展新用户的重要手段。但是移动支付的竞争，重点仍在消费场景的丰富与体验的便捷。“从长远来看，支付宝在消费场景的提前布局，有利于其未来在移动互联网与线下商业结合。”

　　自去年春节微信红包蹿红以后，红包的作用愈发受到互联网公司的重视。从去年的战果来看，微信和支付宝钱包的红包高峰均出现在除夕当天。根据双方当时披露的数据，超过800万用户参与了微信红包活动，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领走。春节成为移动互联网一年一度的关键节点，瞄准移动支付和社交的新一轮对战已经打响。

　　“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”宗宁表示，对商家而言，拥有了一个更畅通和有效的入口，来进行本地化营销，“通过红包和优惠券快速吸引到有价值、有到店可能性的顾客。”