新广告法中，除了“国家级、最高级、最佳”这些广告词不能使用，还应遵循什么原则?渝中区工商分局广告科相关负责人介绍，两种情况明确不能用。

　　第一类，明显贬低其他商家的语言，比如，“全球首发、第一、唯一、独家”等用语，不利于商品公平竞争;

      第二类，明显欺骗、误导消费者，比如广告中提及“全球第一、领导品牌”，而商品并非获得相关殊荣和证书。

　　“工商部门判定广告词是否违法，是围绕真实、准确来判定，同时也要依据语言运用的环境，比如商品如实拿到中国名牌、中国驰名商标的称号，广告中提及，就不违法。”该负责人说。