据中国电子商会官网消息，日前中国电子商会出台《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》(下称“意见稿”)。意见稿明确，智能电视及智能电视机顶盒开机广告时长不得超过30秒，须提供关闭广告提示窗，且关闭后应在3秒内停止播放。

根据意见本标准适用于智能电视、智能电视机顶盒的开机广告的测试，不适用于酒店、会议室、体育场馆等场所专用的智能电视、智能电视机顶盒等商用终端产品，以及运营商定制智能电视、智能电视机顶盒等终端产品。本标准中智能电视包括智能电视整机、智能电视机顶盒。

规定无论是硬开机(智能电视从电源切断的关机状态中重新开机的过程)还是软开机(智能电视从待机状态中重新开机的过程)状态，智能电视开机广告时长都不得超过30秒。此外，应在广告播放后1s内显示关闭广告提示窗，直至用户点击关闭广告提示窗或广播播放完毕前，应始终提供该提示窗。

此外，如果用户点击关闭广告后3s内，电视仍未完成开机，仍应跳出广告播放，宜提供提示画面告知产品仍处于开机过程中；直至电视完成开机并切入电视主界面前，不应再播放广告；在此过程中，在保护使用者信息安全和隐私安全前提下，宜通过提供开机页面自定义方式，优化提示画面内容。

中国电子商会官网信息显示，由中国电子商会组织，江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草，现公开征求意见，若有异议，可于2020年4月9日前去函与中国电子商会联系。